Hlasování v klíčových volbách Maďarska: mládež a médium vytvořené právě jimi

„Balzac je studentské médium, a zůstane jím“

 

Autor: Nora Balkanyi

 

Vedle úspěchu opozice napříč různými segmenty společnosti hrála mladá generace klíčovou roli v nedávných historických a vlivných volbách Maďarska— a jednoznačně si zvolila Evropu. Jejich hlasy se snaží zastupovat nezávislá studentská mediální platforma. Jsou to Balzac.

 

 

© Balzac

 

Od roku 2010 v Maďarsku pracují novináři nezávislých médií, která jsou v politickém systému, jež je považuje za nepřátele, vnímána jako nepřátelé. Za takových okolností se za poslední tři a půl roku objevilo nové médium s názvem Balzac, které je zcela postaveno na studentech. „Myšlenka je, že v určitém okamžiku zestárneme z Balzac. Ti, kdo chtějí, mohou zůstat jako mentoři, ale dáváme prostor nové generaci. Stanovili jsme věkovou hranici na 25 let. Balzac je studentské médium—a zůstane jím.“

Hovořím se čtyřmi mladými lidmi, všichni kolem 18 let, v místnosti s vysokým stropem typické maďarské čtvrti Pest, nedaleko jednoho z nejznámějších parků hlavního města. Jsme v relativně novém studiu Balzac, které si pronajímají ze svých vlastních zdrojů. V sousední místnosti se natáčí hudební videoklip. Na mezzanině jídelníček šéfredaktor, který si dopřává oběd s sebou, zatímco čeká na štáb z rakouské veřejnoprávní televize.

Není náhodou, že Balzac nedávno upoutal pozornost jak maďarských tak i mezinárodních médií. Maďarský hybridní autoritářský režim a postava premiéra Viktora Orbána staví zemi pod dohled, který je nepoměrně větší, než by odpovídalo její velikosti. V době tohoto rozhovoru jsme byli v obzvlášť napjatém politickém momentu, přibližně měsíc před parlamentními volbami, které se ukázaly být historické: opoziční lídr, Péter Magyar, získal rozhodující vítězství. Vyhráli s velkou převahou, Budapešť propukla v oslavách, přirozeně vedená mladými lidmi, zatímco silný muž Orbán byl odhodit od své moci po dlouhých 16 letech.

Vyrůstání mezi vrstevníky

Balzac zveřejnil své první video na YouTube koncem roku 2022. V úvodních záběrech zpívá mladá dívka do megafonu: „svobodná země, svobodné vzdělání,“ zatímco video zachycuje vlnu studentských protestů. Od spuštění natočili více než 200 videí. Redakční tým—zcela složený ze studentů středních a vysokých škol, většinou z Közgazdasági Politechnikum—čítá asi 20 aktivních členů, spolu s dalšími 10 externími přispěvateli. Do dnešního dne se stali nejznámější platformou mládežnických novinek.

Jejich výstupy se zaměřují především na dlouhá videa, včetně reportáží z terénu a pokrytí veřejných záležitostí. Vyrábějí také kratší kulturní doporučovací videa, fotoreportáže, formát podobný talk show s pozvanými hosty nebo podcasty. Budování komunity prostřednictvím akcí je také klíčové.

Už získali podporu prostřednictvím grantu (amerického Nadace na podporu nezávislých médií loni v lednu, která byla od té doby ukončena za éry Trumpa), uspořádali fundraisingovou akci pro 400 lidí s živými kapelami a frontami na ulici, a vedli rozhovory s nejvýznamnějšími politickými osobnostmi země, čímž se stali vrstevníky profesionálních nezávislých médií.

Na svých dvou nejvýznamnějších platformách, Instagramu a YouTube, si vybudovali publikum kolem 13 000 sledujících a odběratelů. Ačkoliv je to ve srovnání s tradičními staršími médii skromné, představuje to stabilní a angažovanou základnu. Jejich data naznačují, že různé publikum je sleduje na různých platformách: YouTube má tendenci přitahovat starší diváky, zatímco Instagram oslovuje mladší publikum.

Na začátku roku 2026 formálně stanovili svou organizační strukturu: jak redakční tým, tak vydavatelská entita jsou vedeni volenými zástupci, zatímco aspekty jejich finanční a právní činnosti podporují studenti práva v jejich rozšířené síti. Kromě občasné podpory z grantů Balzac se primárně spoléhá na příjmy z YouTube, prodeje zboží, dary a příjmy z akcí pro podporovatele. Všechny tyto prostředky jsou znovu investovány do provozu a dalšího rozvoje platformy (například vybavení nebo nájem).

 

© Balzac

 

Parky, kavárny a třídy, které přerostly

Balzac byl zpočátku veden pěti lidmi, což často vedlo k trochu chaosu. „Může to být obtížné: stál jste na protestu s otázkou a musel jste volat všem. Oni se někdy neshodli,“ vzpomíná Zsombor Peer, který pracuje napříč videem, fotografií a podcasty. Raná fáze—poznamenaná improvizovanými pracovními postupy, ad hoc terénní prací a redakční koordinací prostřednictvím skupinových chatů na Instagramu a meme—se od té doby změnila na strukturovanější organizaci.

„Za tři měsíce jsme vyvinuli víc, než jsme za předchozí tři roky,“ říká Szonja Kaucsek, která je zodpovědná za vizuální design. Interní komunikace se přesunula na Discord, zatímco jejich studio/hlavní sídlo může sloužit jako komunitní prostor, nahrazující školní třídy, parky a kavárny. Vedle zakladatelských rolí generálního ředitele (Kristóf Kenyeres) a šéfredaktora (Dani Weiner) zavedli nové pozice, například: zástupce šéfredaktora (Ármin Rostás Jézi), politický redaktor (Miska Karácsony), kulturní redaktor (Vilma Böröcz) a vedoucí designu (Szonja Kaucsek).

„Vážnější, dospělejší věci,“ říká Lőrinc Zalavári, reportér Balzac, který popisuje posun. „Od konce minulého roku jsme také zavedli přijímací řízení pro nové členy v různých rolích, od reportéra po designéra. Uvědomili jsme si, že výběr by neměl být založen pouze na tom, jestli jsme si s někým rozuměli nebo ne. Vyhlašujeme výzvy a cíleně najímáme lidi,“ vysvětluje Szonja. „Vždy se přidávají noví reportéři. Jeden z nich, žák deváté třídy—16 let—nedávno dokončil svou první zprávu a dopadla opravdu dobře,“ poznamenává Lőrinc.

 

„Hlas naší generace“

Team nevidí Balzac jako pracovní místo, ani neusiluje stát se dalším hlavním mainstreamovým médiem. Mnozí si ani nejsou jisti, že žurnalistika bude jejich vybraným povoláním, a ti, kdo končí školu, mohou přirozeně udělat pauzu, aby se soustředili na závěrečné zkoušky. „Chceme zůstat hlasem mladší generace. Nechceme, aby se nám stalo to, co Fideszu,“ říká Lőrinc s půl úsměvem, odkazujíc na ironickou trajektorii nedávné vládní strany Maďarska. Původně založená jako Aliance mladých demokratů, Fidesz—a Orbán sám—se během demokratické přeměny země z USSR, na konci 80. a začátku 90. let, objevila jako liberální, prozápadní mládežnická strana.

Neobdržují plat, ani neplánují žádný zavést. „Balzac je především dílna a komunita. Je pro mě opravdu zvláštní být jejím součástí,“ vysvětluje Lőrinc. „Je to nejlepší mimoškolní aktivita, i z hlediska budoucích přihlášek na univerzity.“ „Balzac tvoří lidé, kteří jsou odhodlaní a motivovaní,“ dodává Szonja. Charakter dílny je patrný v tom, jak se členové učí navzájem a volně přecházejí mezi rolemi. „Když požádám kohokoli, aby mě naučil střih videa, vždy se najde někdo, kdo pomůže.“ Fotograf může upravovat krátká videa; reportér může zasáhnout a ovládat kameru.

Lőrinc zdůrazňuje, že slogan Balzac—„Hlas naší generace“—neznamená, že chtějí mluvit pouze k mladému publiku. Spíše jejich cílem je přinést pohledy 15-25letých širšímu publiku. A tento hlas se stále více kriticky staví ke nyní svržení systému. Podle konzistentních průzkumů měla volba silnou generační dimenzi: mezi voliče do 40 let byla podpora opozičnímu kandidátovi zvlášť výrazná. Tři ze čtyř členů Balzac, kteří byli přítomni v rozhovoru, mohli volit, a vnímali volby jako jasný zlom—včetně rozhodnutí, zda oni nebo jejich vrstevníci budou studovat v zahraničí.

 

© Balzac

 

Novinář pronásledující politiky, sochařský v mramoru

„Celý život jsme žili v režimu. Pro nás je to normální,“ říká Lőrinc. „Přijde mi přirozené, že musíme běhat za politiky,“ dodává Zsombor. „Je zvláštní, když nám skutečně umožní vstoupit na tiskovou konferenci a klást otázky. O tom jsme mluvili—není to normální. V jiných zemích vás neodstrkují nebo nevytlačují. A ministr vám nevtlačí do tváře telefon, zatímco se ptáte, jen proto, že vám nevěří.“

Členové Balzac—stejně jako jiní zástupci nezávislých médií—již čelili obtěžování, například od pravicového tvůrce obsahu, a jejich reportérky, zvláště ženy, často čelí sexistickým poznámkám. Přesto jsou na ulici běžně podporováni. „Na posledním protestu, když jsme řekli, že jsme z Balzac, poznali nás. Mezi lidmi ve věku kolem 20 až 30 let je to stále běžnější,“ poznamenává Zsombor. Online reakce jsou podobně smíšené, protože jejich věk také ovlivňuje, jak jsou přijímáni. „Jsme obzvlášť snadno cílem, protože jsme mladí, ale jsou i výhody,“ říká organizátorka akcí a šéfka PR, Zoé Kenyeres.

„Jedním z našich největších momentů byla právě tato dynamika,“ vzpomíná Zsombor. Viktor Orbán je známý tím, že na otázky novinářů málokdy odpovídá. Ačkoliv se v poslední kampani objevil častěji, stále preferoval vybrané média. Jednou, Dani Weiner zahlédl konvoj u jeho domu a vytrvale čekal, až se premiér ukáže. „Orbán viděl mladého kluka s mikrofonem na ulici a nevěnoval mu pozornost. Pak byl překvapen, když se ho Dani zeptal na jeho otázku.“

 

Je to ještě žurnalistika?

Název Balzac odkazuje na několik věcí: je spojen s ulicí v Budapešti v čtvrti Újlipótváros, která je spojena s Daniho sousedstvím a oblíbenou underground hip-hopovou skupinou—ale také odkazuje na francouzského románopisce Honoré de Balzac. Kanál dokonce v bio uvádí jeho známou větu: „Žurnalistika, vidíte, je náboženství moderní společnosti“. Současně se skupina otevřeně zabývá tím, co dnes znamená žurnalistika, otázkou, která čelí povolání po celém světě.

Team přiznává, že jejich závazek k delším, více analytickým formátům videí je trochu v bublině. Místo toho, aby soutěžili v rychlém cyklu krátkého obsahu, vědomě zvolili pomalejší, hloubavější směr—ačkoliv stále hledají správnou rovnováhu.

Když se ptám, jak sami konzumují zprávy nebo jestli plánují spustit tradičnější, psané novinky, jejich odpovědi odrážejí průběžné kolektivní zamyšlení. „Je to složitá otázka. Je to spojeno s návyky poháněnými dopaminem, které vytvářejí smartphony, ale také s tím, že lidé stále více konzumují krátká videa místo článků. Pro mnoho je to jejich hlavní zdroj informací,“ říká Lőrinc. „Všiml jsem si, že většinou proklikávám Instagramové příběhy od velkých médií a čtu titulky. Otázka je, jestli to opravdu počítá jako konzumace zpráv,“ dodává Zsombor.

 

© Balzac

 

„Musíme se přizpůsobit, pokud chceme něco změnit. Máme kreativní nápady na to,“ říká Szonja o jejich budoucnosti. „Ideálně zachováme jak krátké, tak dlouhé směry,“ dodává Zoé. Také zdůrazňuje, jak Balzac chce posílit skutečnou sociální síť mezi mladými lidmi. „Něco, co opravdu chybí—v Maďarsku, ale myslím, že i globálně—jsou prostory, kde se mohou setkávat a spojovat lidé se společnými zájmy. Bylo by skvělé, kdyby Balzac mohl také takové prostory vytvářet.“

 

V průběhu voleb v roce 2026 — © Balzac

 

---

Zoé Kenyeres — PR, komunitní organizování
Zoé se od raných dnů zapojila do Balzac prostřednictvím svého mladšího bratra Kristófa Kenyerese, jednoho ze zakladatelů. Původně byla kritická k kvalitě raných příspěvků na Instagramu týmu a přidala se, aby je pomohla vylepšit. Dnes spravuje externí dotazy a organizuje akce Balzac — včetně podporovatelských večírků a koncertů — a hraje klíčovou roli při budování a udržování komunity. Momentálně je studentkou vysoké školy, studuje speciální pedagogiku.

Zsombor Peer — kameraman, fotograf, podcaster
Zsombor se k Balzac připojil před dvěma lety. Natočil své první video s spoluzakladatelem a šéfredaktorem Dani Weinerem, které zachycuje Maďarskou pochod života v Budapešti. „Studovali jsme spolu italštinu. Tenkrát to bylo spíš: ‚Ahoj Dani, můžu se přidat k Balzac?‘ Měl jsem zájem o fotografii, ale oni mě trénovali, abych se stal kameramanem—bylo větší potřeba právě toho.“ Nedávno spustil svůj vlastní podcast, Tröszt.

Szonja Kaucsek — vedoucí designu
„Zakladatelé jsou moji nejbližší přátelé, a neměli nikoho s výrazným vizuálním cítěním, takže to bylo přirozené spojení.“ Szonja se připojila před dvěma lety a je zodpovědná za vizuální design. Její první velký projekt zkoumal gentrifikaci v oblasti získávání umění. Do budoucna se zajímá o otázky národní identity, maďarského kulturního dědictví a kolektivní paměti. Vedle školy a práce v Balzac je momentálně zapojena do projektu financovaného EU, který se těmito tématy zabývá.

Lőrinc Zalavári — reportér
„Jsem fanouškem Balzac od raných dnů, kdy ještě běhali chodbami naší střední školy s mikrofonem.“ Lőrinc se připojil k týmu kolem roku 2024, také přes osobní kontakty. Rychle se dostal do akce: 15. března—jeden z nejdůležitějších národních svátků Maďarska, obvykle spojený s vládními demonstracemi a protesty opozice—zachytil událost, která se ukázala být politicky významná. Tam poprvé v Maďarsku vedl rozhovor s budoucím premiérem Péterem Magyarem.
„Neuvědomovali jsme si, jak velké to bude. Zkušení lidé z Balzac šli na vládní shromáždění, a já, jako nový, jsem skončil tady. Nakonec jsem byl první maďarský novinář, který ho ten den interviewoval.“ Jeho reportáž z protestu, která má nyní téměř 50 000 zhlédnutí, patří mezi nejvíce sledované části Balzac. Lőrinc plánuje kariéru v právu, ale zvažuje i připojení k velkému zpravodajskému kanálu—možná v zahraničí—během studií na vysoké škole.

---

 

 

Publikováno 5. května 2026

 

 

O autorce:

Nora Balkanyi je novinářka se sídlem v Budapešti, která se věnuje kreativnímu průmyslu, médiím a kultuře; v současnosti pracuje jako redaktorka na volné noze v hvg.hu, trenérka mediální gramotnosti a manažerka kulturního obsahu; dobrovolnice v JazzaJ hubu pro improvizační hudbu od roku 2015.