Hlas Maďarska v kľúčových voľbách: Mládež — a médium vytvorené nimi

5. 5. 2026

Nová generácia mladých novinárov v Maďarsku mení nezávislé médiá, vyzýva režim a presadzuje svoje hlasy v politike a spoločnosti. Ako sa vyrovnávajú s obtěžovaním a meniacimi sa štandardmi novinárstva, ich práca vyvoláva otázky o budúcnosti médií, aktivizmu a zapojenia mládeže v meniacom sa politickom prostredí.

„Balzac je študentské médium, a zostane ním“

Autor: Nora Balkanyi

Spolu s úspechom opozície naprieč rôznymi segmentmi spoločnosti, mladá generácia zohrala kľúčovú úlohu v nedávnych historických a vplyvných voľbách Maďarska— a jednoznačne si vybrala Európu. Ich hlasy reprezentuje nezávislá študentská mediálna platforma. Sú to Balzac.

© Balzac

Od roku 2010 v Maďarsku pracujú novinári nezávislých médií od štátnej strany v politickom systéme, ktorý ich považoval za nepriateľov. Za takýchto okolností sa za posledné tri a pol roka objavila nová mediálna platforma s názvom Balzac, ktorú vytvorili výlučne študenti. „Ide o to, že v určitom momente starneme z Balzac. Tí, ktorí chcú, môžu zostať ako mentori, ale my vytvárame priestor pre ďalšiu generáciu. Stanovili sme vekový limit na 25 rokov. Balzac je študentské médium — a zostane ním.“

Hovorím s štyrmi mladými ľuďmi, všetkými okolo 18 rokov, v vysoko stropnom byte typickom pre Pešť, nedaleko jedného z najznámejších parkov hlavného mesta. Sme v relatívne novom štúdiu Balzac, ktoré si prenajímajú zo svojich vlastných zdrojov. V susednej miestnosti sa natáča hudobné video. Na galérii, šéfredaktor je pri obede z donášky a čaká na tím z rakúska verejnoprávna televízia.

Nie je náhodou, že Balzac nedávno upútal pozornosť maďarských aj medzinárodných médií. Maďarsko je hybridný autokratický režim a postava premiéra Viktora Orbána vystavuje krajinu nadmernej kontrole, ktorá je neprimeraná jej veľkosti. V čase tohto rozhovoru sme boli v mimoriadne napätej politickej situácii, približne mesiac pred parlamentnými voľbami, ktoré sa ukázali ako historické: opozičný líder, Péter Magyar, získal rozhodujúce víťazstvo. Vyhrali s veľkou prevahou, Budapešť vypukla v oslave, prirodzene vedená mladými ľuďmi, zatiaľ čo silný muž Orbán bol odhodene odstránený od moci po 16 rokoch.

Rastúci medzi rovesníkmi

Balzac prvé video zverejnil na YouTube koncom roka 2022. V úvodných záberoch mladá dievčina skanduje do megafónu: „slobodná krajina, slobodné vzdelanie,“ zatiaľ čo video zachytáva vlnu študentských protestov. Od spustenia vytvorili viac ako 200 videí. Redakčný tím — pozostávajúci výlučne zo stredoškolákov a vysokoškolákov, prevažne z Közgazdasági Politechnikum — má približne 20 aktívnych členov, spolu s ďalšími 10 externými spolupracovníkmi. Dnes sú najrozpoznávanejšou mládežníckou platformou novej médiálnej scény.

Ich výstupy sa zameriavajú predovšetkým na dlhé videá, vrátane reportáží z terénu a pokrytia verejných záležitostí. Vyrábajú tiež kratšie kultúrne odporúčacie videá, fotoreportaže, formát podobný talk show s pozvanými hosťami alebo podcasty. Budovanie komunity prostredníctvom podujatí je tiež kľúčové.

Už získali podporu prostredníctvom grantu (amerického Nadácie na podporu nezávislých médií minulý január, ktorá bola od tej doby ukončená za vlády Trumpa), zorganizovali podujatie na fundraising pre 400 ľudí s živými kapelami a radmi na ulici, a uskutočnili rozhovory s najvýznamnejšími politickými osobnosťami krajiny, čím sa stali rovesníkmi profesionálnych nezávislých médií.

Na svojich dvoch najsilnejších platformách, Instagrame a YouTube, si vybudovali publikum približne 13 000 sledovateľov a odberateľov. Hoci je to skromné v porovnaní s dlhoročnými profesionálnymi médiami, predstavuje to stabilnú a angažovanú základňu. Ich údaje naznačujú, že rôzne publikum ich sleduje na rôznych platformách: YouTube má skôr staršiu demografiu, zatiaľ čo Instagram oslovuje mladších divákov.

Na začiatku roku 2026 formálne zriadili svoju organizačnú štruktúru: tím redakcie aj vydavateľská entita sú vedené volenými zástupcami, zatiaľ čo aspekty ich finančných a právnych operácií podporujú študenti práva v ich rozšírenej sieti. Okrem príležitostného získavania grantov sa Balzac primárne spolieha na príjmy z YouTube, predaj merche, dary a príjmy z podujatí pre podporovateľov. Všetko toto reinvestujú do prevádzky a ďalšieho rozvoja platformy (napr. vybavenia alebo nájmu).

© Balzac

Parky, kaviarne a učebne, ktoré sa stali príliš malými

Balzac bol pôvodne vedený piatimi ľuďmi, čo často spôsobovalo trochu chaos. “Mohlo to byť ťažké: stál si na proteste s otázkou a musel si volať všetkých. Oni sa ne vždy zhodli,” spomína Zsombor Peer, ktorý pracuje na videu, fotografii a podcaste. Počiatočná fáza — označovaná improvizovanými pracovnými postupmi, ad hoc terénnou prácou a redakčnou koordináciou cez skupinové chaty na Instagrame a meme — sa od tej doby premenila na viac štruktúrovanú organizáciu.

„Za tri mesiace sme vyvinuli viac, než sme mali za predchádzajúce tri roky,“ hovorí Szonja Kaucsek, ktorá je zodpovedná za vizuálny dizajn. Interná komunikácia sa presunula na Discord, zatiaľ čo ich štúdio/hlavná kancelária môže slúžiť ako komunitný priestor, nahradzujúc školské učebne, parky a kaviarne. Spolu s funkciami zakladateľa (generálneho riaditeľa, Kristófa Kenyeresa) a šéfredaktora (Daniho Weinera) zaviedli nové pozície, ako napríklad: zástupca šéfredaktora (Ármin Rostás Jézi), redaktor pre politiku (Miska Karácsony), redaktor pre kultúru (Vilma Böröcz), a vedúci dizajnu (Szonja Kaucsek).

„Vážnejšie, dospelé veci,“ hovorí Lőrinc Zalavári, reportér v Balzac, opisujúc posun. „Od konca minulého roka sme tiež zavedli výberový proces pre nových členov na rôzne pozície, od reportéra po dizajnéra. Uvedomili sme si, že výber by nemal byť založený len na tom, či je niekto naším kamarátom alebo nie. Vyhlasujeme výzvy a zámerne prijímame ľudí,“ vysvetľuje Szonja. „Vždy pribúdajú noví reportéri. Jeden z nich, študent deviateho ročníka — 16 rokov — nedávno dokončil svoju prvú správu a podal veľmi dobrý výkon,“ poznamenáva Lőrinc.

„Hlas našej generácie“

Team nevidí Balzac ako pracovisko, ani si nekladie za cieľ stať sa ďalším veľkým mainstreamovým médiom. Mnohí ani nie sú istí, či bude žurnalistika ich povolaním, a tí, čo končia školu, môžu prirodzene urobiť prestávku na sústredenie sa na záverečné skúšky. „Chceme zostať hlasom mladej generácie. Nechceme, aby sa nám stalo to, čo Fideszu,“ hovorí Lőrinc s polovičným úsmevom, odkazujúc na iróniu nedávneho vývoja maďarskej vládnej strany. Pôvodne založená ako Aliancia mladých demokratov, Fidesz — a Orbán sám — sa počas demokratickej premeny krajiny z USSR, na konci 80. a začiatkom 90. rokov, objavila ako liberálna, prozápadná mládežnícka strana.

Neprijímajú plat, ani neplánujú zaviesť mzdu. „Balzac je predovšetkým dielňa a komunita. Považujem za veľmi výnimočné byť jej súčasťou,“ vysvetľuje Lőrinc. „Je to najlepšia mimoškolská aktivita, aj z pohľadu budúcich žiadostí na univerzity.“ „Balzac tvorí skupina ľudí, ktorí sú odhodlaní a motivovaní,“ pridáva Szonja. Charakter dielne platformy je zrejmý v spôsobe, akým sa členovia učia navzájom a voľne prechádzajú medzi rolami. „Ak požiadam niekoho, aby ma naučil strihať videá, vždy sa nájde niekto, kto pomôže.“ Fotograf môže upravovať krátke videá; reportér zas môže zasiahnuť ako operátor kamery.

Lőrinc zdôrazňuje, že slogan Balzac — „Hlas našej generácie“ — neznamená, že chcú hovoriť len mladému publiku. Skôr ich cieľom je priniesť pohľady 15-25-ročných širšej verejnosti. A tento hlas sa čoraz viac stáva kritickým voči súčasnému systému, ktorý bol odvolaný. Podľa konzistentných prieskumov mali voľby silný generačný rozmer: medzi voličmi do 40 rokov bola podpora opozičného kandidáta obzvlášť výrazná. Tri zo štyroch členov Balzac, ktorí boli prítomní na rozhovore, mali právo voliť, a vnímali voľby ako jasný zlomový bod — vrátane otázok, či oni alebo ich rovesníci študovali vysokú školu v zahraničí.

© Balzac

Novinár, ktorý sleduje politikov, odliaty v mramore

„Celý život sme žili v režime. Pre nás je to štandard,“ hovorí Lőrinc. „Je prirodzené, že musíme bežať za politikmi,“ pridáva Zsombor. „Je zvláštne, keď nám skutočne umožnia vstúpiť na tlačovú konferenciu a klásť otázky. O tom sme hovorili — nie je to normálne. V iných krajinách vás neodstrihnú alebo nevyženú. A minister vám nehodí do tváre telefón, keď kladiete otázku, len aby všetko zaznamenal, pretože vám neverí.“

Členovia Balzac — rovnako ako iní zástupcovia nezávislých médií — už čelili obťažovaniu, napríklad od pravicového tvorcu obsahu, a ich ženské reportérky najmä často dostávajú sexistické poznámky. Hoci na ulici sú reakcie tiež často podporujúce. „Na poslednom proteste, keď sme povedali, že sme z Balzac, ľudia nás spoznali. Medzi tými v stredných 20-tych až 30-tych rokoch je to čoraz bežnejšie,“ poznamenáva Zsombor. Online reakcie sú podobne zmiešané, pretože ich vek tiež ovplyvňuje, ako sú vnímaní. „Sme obzvlášť ľahko cieľom, pretože sme mladí, ale majú aj výhody,“ hovorí organizátorka podujatí a PR manažérka, Zoé Kenyeres.

„Jeden z našich najväčších momentov prišiel z tejto dynamiky,“ spomína Zsombor. Viktor Orbán je známy tým, že zriedka odpovedá na otázky novinárov. Hoci sa počas nedávnej kampane objavil častejšie, stále uprednostňuje vybrané médiá. Pri jednej príležitosti si Dani Weiner všimol motorizovanú kolónu pri jeho dome a vytrvalo čakal, kým sa premiér objaví. „Orbán videl mladého chlapca s mikrofónom na ulici a nebral ho vážne. Potom bol prekvapený, keď sa ho Dani opýtal na otázku.“

Je toto ešte žurnalistika?

Názov Balzac nesie viacero odkazov: je spojený s ulicou v Budapešti v štvrti Újlipótváros, spojenou s Daniho susedstvom a obľúbenou underground hip-hop skupinou — ale tiež odkazuje na francúzskeho románkara Honoré de Balzac. Kanál dokonca vo svojej bio má jeho známe tvrdenie: „Žurnalistika, pozrite sa, je náboženstvom modernej spoločnosti”. Súčasne tím otvorene zápasí s otázkou, čo dnes znamená žurnalistika, čo je otázka, ktorá čelí profesii celosvetovo.

Členovia tímu uznávajú, že ich záväzok k dlhším, analytickejším formátom videí ich trochu izoluje. Namiesto súťaženia v rýchlom cykle krátkych obsahov zvolili vedome pomalší, hlbší smer — hoci stále hľadajú správnu rovnováhu.

Keď sa pýtam, ako sami konzumujú správy alebo či plánujú spustiť tradičnejší písaný obsah, ich odpovede odrážajú neustály proces kolektívneho zamýšľania. „Je to zložitá otázka. Súvisí to s návykmi poháňanými dopamínom, ktoré vytvárajú smartfóny, ale aj s tým, že ľudia čoraz viac konzumujú krátke videá namiesto článkov. Pre mnohých je to ich hlavný zdroj informácií,“ hovorí Lőrinc. „Všimol som si, že najviac prelistujem Instagram stories od veľkých médií a čítam titulky. Otázka je, či to naozaj považujeme za konzumáciu správ,“ pridáva Zsombor.

© Balzac

„Musíme sa prispôsobiť, ak chceme vytvoriť zmenu. Máme na to kreatívne nápady,“ hovorí Szonja o ich budúcnosti. „Ideálne je, aby sme zachovali obe smerovania, krátke aj dlhé,“ pridáva Zoé. Zdôrazňuje tiež, ako Balzac chce posilniť skutočnú sociálnu sieť medzi mladými ľuďmi. „Niečo, čo naozaj chýba — v Maďarsku, ale myslím, že aj globálne — sú priestory, kde sa môžu stretnúť a spojiť ľudia so spoločnými záujmami. Bolo by skvelé, keby Balzac mohol vytvoriť aj takéto priestory.“

Zoé Kenyeres — PR, organizovanie komunity
Zoé sa zapojila do Balzac od jeho začiatkov prostredníctvom svojho mladšieho brata, Kristófa Kenyeresa, jedného zo zakladateľov. Pôvodne bola kritická voči kvalite počiatočných príspevkov na Instagrame tímu a pridala sa, aby ich vylepšila. Dnes spravuje externé dopyty a organizuje podujatia Balzac — vrátane podporných večierkov a koncertov — čo zohráva kľúčovú úlohu v budovaní a udržiavaní komunity. Momentálne študuje na univerzite, odbor špeciálna pedagogika.

Zsombor Peer — kameraman, fotograf, podcaster
Zsombor sa pripojil k Balzac pred dvoma rokmi. Natočil svoje prvé video s spoluzakladateľom a šéfredaktorom Dani Weinrom, ktorý pokrýval Maďarský pochod života v Budapešti. „Spolu sme študovali taliančinu. Vtedy to bolo skôr: ‚Ahoj Dani, môžem sa pridať k Balzac?‘ Bol som do fotografie, ale oni ma trénovali, aby som sa stal kameramanom — bolo na to väčšie dopyt.“ Nedávno spustil vlastný podcast, Tröszt.

Szonja Kaucsek — vedúca dizajnu
„Zakladatelia sú moji najbližší priatelia a nemali nikoho s výrazným vizuálnym cítením, takže to bolo prirodzené spojenie.“ Szonja sa pridala pred dvomi rokmi a je zodpovedná za vizuálny dizajn. Jej prvý väčší projekt skúmal gentrifikáciu získavania umenia. Do budúcnosti má záujem o otázky národnej identity, maďarského kultúrneho dedičstva a kolektívnej pamäti. Okrem školy a práce v Balzac je momentálne zapojená do projektu financovaného EÚ, ktorý sa týka týchto tém.

Lőrinc Zalavári — reportér
„Som fanúšikom Balzac od začiatku, keď ešte behali chodbami našej strednej školy s mikrofónom.“ Lőrinc sa pripojil k tímu okolo roku 2024, tiež cez osobné kontakty. Rýchlo sa ocitol v hlbokom konci: 15. marca — jeden z najdôležitejších národných sviatkov Maďarska, zvyčajne spojený s vládnymi demonštráciami a opozičnými protestmi — pokrýval udalosť, ktorá sa ukázala ako politicky významná. Tam prvýkrát v maďarskej tlači urobil interview s ním.
„Neuverili sme, aké veľké to bude. Skúsenejší ľudia z Balzac šli na vládnu demonštráciu, a ja ako nový člen som skončil práve tam. Nakoniec som bol prvý v maďarskej tlači, kto s ním v ten deň urobil rozhovor.“ Jeho reportáž z protestu, ktorá má takmer 50 000 zhliadnutí, zostáva jednou z najviac sledovaných častí Balzac. Lőrinc plánuje kariéru v práve, ale uvažuje aj o pripojení sa k veľkému spravodajskému tímu — možno v zahraničí — počas štúdia na univerzite.

Zverejnené 5. mája 2026

O autorovi:

Nora Balkanyi je novinárka so sídlom v Budapešti, ktorá pokrýva kreatívny priemysel, médiá a kultúru; momentálne freelancuje ako redaktorka na hvg.hu, trénerka mediálnej gramotnosti a manažérka kultúrneho obsahu; dobrovoľníčka v JazzaJ hub pre improvizačnú hudbu od roku 2015.