Glasovi ključnih izbora u Mađarskoj: Mladi—i medij koji su oni izgradili

“Balzac je studentski medijski portal, i tako će ostati”

 

Autor: Nora Balkanyi

 

Uz uspeh opozicije u raznim segmentima društva, mlada generacija odigrala je ključnu ulogu u nedavnim istorijskim i uticajnim izborima u Mađarskoj—i oni su jednoglasno izabrali Evropu. To su njihovi glasovi koje nezavisna studentska medijska platforma želi da predstavlja. Oni su Balzac.

 

 

© Balzac

 

Od 2010. godine u Mađarskoj, novinari nezavisnih medija od strane državne partije radili su u političkom sistemu koji ih je smatrao neprijateljima. U takvim okolnostima, poslednje tri i po godine doživeli su pojavu novog medijskog portala pod nazivom Balzac, koji su izgradili isključivo studenti. “Ideja je da vremenom starimo iz Balzaca. Oni koji žele mogu ostati kao mentori, ali mi pravimo prostor za sledeću generaciju. Postavili smo granicu od 25 godina. Balzac je studentski medij — i tako će ostati.”

Razgovaram sa četvoro mladih, svi oko 18 godina, u stanu sa visokim plafonima tipičnom za Pešt, nedaleko od jednog od najpoznatijih parkova u glavnom gradu. Nalazimo se u Balzac relativno novom studiju, koji iznajmljuju sopstvenim sredstvima. U susednoj sobi snima se muzički video. Na galeriji, glavni urednik jede obrok od dostave dok čeka ekipu iz Austrian public television.

Nije slučajno što je Balzac nedavno privukao pažnju i mađarskih i međunarodnih medija. Mađarska’s hibridni autokratski režim i lik premijera Viktora Orbána stavljaju zemlju pod nivo nadzora koji je proporcionalan njenoj veličini. U trenutku ovog intervjua, bili smo u posebno napetom političkom trenutku, otprilike mesec dana pre parlamentarnih izbora koji su postali istorijski: opozicioni lider, Péter Magyar, ostvario je odlučujuću pobedu. Pobedivši ubedljivo, Budimpešta je eksplodirala u slavlju, što je prirodno predvodila mlade, dok je snažni čovek Orbán bio odbačen sa vlasti posle 16 godina.

Odrastanje sa vršnjacima

Balzac’s prvi video objavljen je na YouTube-u krajem 2022. godine. U uvodnim snimcima, mlada devojka peva u megafon: “slobodna zemlja, slobodno obrazovanje,” dok video prikazuje talas studentskih protesta. Od tada su proizveli više od 200 videa. Urednički tim — sastavljen isključivo od srednjoškolaca i studenata, većinom iz Közgazdasági Politechnikum — broji oko 20 aktivnih članova, uz još 10 spoljašnjih saradnika. Do sada su postali najprepoznatljivija mlada medijska platforma.

Njihov rad uglavnom se fokusira na duže video sadržaje, uključujući terensko izveštavanje i pokrivanje javnih poslova. Takođe proizvode kraće kulturne preporuke, foto eseje, format sličan talk show-u sa gostima ili podkaste. Izgradnja zajednice putem događaja takođe je centralni deo njihovog rada.

Već su obezbedili podršku putem grantova (američki Fond za podršku nezavisnim medijima prošle januara, koji je od tada ukinut od strane administracije Trampa), organizovali su događaj za prikupljanje sredstava za 400 ljudi sa bendovima uživo i redovima na ulici, i obavili intervjue sa najistaknutijim političkim ličnostima u zemlji, čime su odrastali u vršnjake novinarima u profesionalnom sektoru nezavisnih medija.

Na njihovim najjačim platformama, Instagramu i YouTube-u, izgradili su publiku od oko 13.000 pratilaca i pretplatnika. Iako je to skromno u poređenju sa starijim profesionalnim medijima, predstavlja stabilnu i angažovanu bazu. Njihovi podaci pokazuju da različite publike prate ih na različitim platformama: YouTube uglavnom privlači stariju demografsku grupu, dok Instagram doseže mlađe gledaoce.

Početkom 2026. godine, formalno su uspostavili svoju organizacionu strukturu: i urednički tim i izdavačka organizacija vode izabrani predstavnici, dok su aspekti finansijskog i pravnog poslovanja podržani od strane studenata prava unutar njihove proširene mreže. Pored povremenih grantova, Balzac se uglavnom oslanja na prihode od YouTube-a, prodaju robe, donacije i prihode od događaja za podršku. Sve to reinvestiraju u rad i dalji razvoj platforme (npr. oprema ili najam).

 

© Balzac

 

Parkovi, kafići i učionice koje su prerastene

Balzac je prvobitno vodilo pet osoba, što je često izazivalo haos. “Bilo je teško: stajali ste na protestu sa pitanjem, i morali ste da zovete sve. Nisu se uvek slagali,” priseća se Zsombor Peer, koji radi na videu, fotografiji i podkastima. Rano razdoblje — obeleženo improvizovanim radnim tokovima, ad hoc terenskim radom i uredničkom koordinacijom putem Instagram grupa i memova — od tada je ustupilo mesto organizovanijoj strukturi.

“Za tri meseca, razvili smo više nego u prethodne tri godine,” kaže Szonja Kaucsek, koja je zadužena za vizuelni dizajn. Interna komunikacija prešla je na Discord, dok njihov studio/centrala može služiti kao zajednički prostor, zamenjujući školske učionice, parkove i kafiće. Pored osnivačkih uloga generalnog direktora (Kristóf Kenyeres) i glavnog urednika (Dani Weiner), uveli su nove pozicije, kao što su: zamenik glavnog urednika (Ármin Rostás Jézi), urednik za politiku (Miska Karácsony), urednik za kulturu (Vilma Böröcz), i šef dizajna (Szonja Kaucsek).

“Ozbilnije, zrelije stvari,” kaže Lőrinc Zalavári, novinar u Balzac, opisujući promenu. “Od kraja prošle godine, uveli smo i proces prijavljivanja za nove članove u različitim ulogama, od novinara do dizajnera. Shvatili smo da izbor ne bi trebao biti samo na osnovu toga da li smo mi drugari ili ne. Objavili smo pozive i namerno regrutovali ljude,” objašnjava Szonja. “Uvek se javljaju novi novinari. Jedan od njih, učenik devetog razreda — 16 godina — nedavno je završio svoj prvi izveštaj, i odlično je prošao,” primećuje Lőrinc.

 

“Glas naše generacije”

Tim ne vidi Balzac kao radno mesto, niti teži da postane sledeći veliki medijski kanal. Mnogi nisu ni sigurni da će novinarstvo biti njihov odabrani poziv, a oni koji završe školu mogu prirodno napraviti pauzu da se posvete završnim ispitima. “Želimo da ostanemo glas mlađe generacije. Ne želimo da nam se desi ono što se dogodilo Fideszu,” kaže Lőrinc sa osmehom, aludirajući na ironičnu putanju nedavno vladajuće stranke u Mađarskoj. Originalno je osnovan kao Savez mladih demokrata, Fidesz — i Orbán sam — pojavio se kao liberalna, prozapadna, mlada stranka tokom demokratske tranzicije zemlje iz SSSR-a, krajem 1980-ih i početkom 1990-ih.

Ne primaju platu, niti planiraju da uvedu platu. “Balzac je pre svega radionica i zajednica. Zaista mi je posebno što sam deo toga,” objašnjava Lőrinc. “To je najbolja vannastavna aktivnost, čak i u smislu budućih prijava na fakultet.” “Balzac čine ljudi koji su posvećeni i motivisani,” dodaje Szonja. Radni karakter platforme vidi se u načinu na koji članovi podučavaju jedni druge i fleksibilno prelaze između uloga. “Ako zamolim bilo koga da me nauči montaži videa, uvek će biti neko ko će pomoći.” Fotograf može da uređuje kratke video snimke; novinar može da preuzme kameru.

Lőrinc ističe da slogan Balzaca — “Glas naše generacije” — ne znači da žele da govore samo mlađoj publici. Naprotiv, njihov cilj je da donesu perspektive od 15 do 25 godina široj javnosti. I taj glas postao je sve kritičniji prema sada svrgnutom sistemu. Prema doslednim podacima anketa, izbori su imali snažnu generacijsku dimenziju: među glasačima mlađim od 40 godina, podrška opoziciji bila je posebno izražena. Troje od četvoro članova Balzaca koji su bili prisutni u intervjuu imali su pravo glasa, i videli su te izbore kao jasan preokret — uključujući i odluke o tome da li će oni ili njihovi vršnjaci studirati u inostranstvu.

 

© Balzac

 

Novinari koji prate političare, uklesani u mermer

“Proveli smo ceo život unutar režima. Za nas, to je standard,” kaže Lőrinc. “Prirodno je da moramo da trčimo za političarima,” dodaje Zsombor. “Čudno je kada nam je zapravo dozvoljeno da uđemo na konferenciju za novinare i postavljamo pitanja. O tome smo pričali — to nije normalno. U drugim zemljama, ne guraju vas sa strane ili ne istiskuju. I ministar ne gura telefon u lice dok postavljate pitanje, samo da bi sve snimio jer mu ne verujete.”

Članovi Balzaca — baš kao i drugi predstavnici nezavisnih medija — već su se suočili sa uznemiravanjem, na primer od strane sadržajnog kreatora sa desne strane, a njihove novinarke, posebno, često nailaze na seksističke uvrede. Ipak, na ulicama su često i podržavajuće reakcije. “Na poslednjem protestu, kada smo rekli da smo iz Balzaca, prepoznali su nas. Među onima u srednjim 20-im i ranim 30-im, to je sve češće,” primećuje Zsombor. Online reakcije su slične, jer i njihova starost utiče na to kako ih doživljavaju. “Posebno smo laki za targetiranje jer smo mladi, ali postoje i prednosti,” kaže organizatorka događaja i PR menadžerka, Zoé Kenyeres.

“Jedan od naših najvećih trenutaka proizašao je iz ove dinamike,” priseća se Zsombor. Viktor Orbán je poznat po tome da retko odgovara na pitanja novinara. Iako se pojavio češće tokom nedavne kampanje, i dalje je favorizovao odabrane medije. Jednom prilikom, Dani Weiner je primetio motorni konvoj kod njegove kuće i uporno čekao da se premijer pojavi. “Orbán je video mladog momka sa mikrofonom na ulici i nije ga shvatio ozbiljno. Onda je bio iznenađen kada je Dani zaista postavio pitanje.”

 

Da li je ovo još uvek novinarstvo?

Ime Balzac nosi više referenci: povezano je sa ulicom u Budimpešti u okrugu Újlipótváros, povezano sa Dani-jevom četvrti i omiljenom underground hip-hop grupom — ali i odaje počast francuskom romanopiscu Honoré de Balzac. Kanal čak u opisu ima njegov poznati citat: “Novinarstvo, gledajte, je religija savremenog društva”. Istovremeno, grupa otvoreno razmatra šta novinarstvo danas znači, pitanje koje se suočava sa profesijom globalno.

Tim priznaje da njihova posvećenost dužim, analitičkim video formatima donekle stvara bublu. Umesto takmičenja u brzom ciklusu kratkog sadržaja, oni svesno biraju sporiji, dublji pravac — iako još uvek traže pravi balans.

Kada pitam kako oni sami konzumiraju vesti ili planiraju li da pokrenu tradicionalnije, pisane vesti, njihovi odgovori odražavaju kontinuirani proces kolektivnog razmišljanja. “To je složeno pitanje. Povezano je sa navikama izazvanim dopaminom koje stvaraju pametni telefoni, ali i sa tim da ljudi sve više konzumiraju kratke video snimke umesto članaka. Za mnoge, to je njihov glavni izvor informacija,” kaže Lőrinc. “Primetio sam da uglavnom listam Instagram priče velikih medija i čitam naslove. Pitanje je da li to zaista predstavlja konzumiranje vesti,” dodaje Zsombor.

 

© Balzac

 

“Moramo da se prilagodimo ako želimo da napravimo promenu. Imamo kreativne ideje za to,” kaže Szonja o svojoj budućnosti. “Idealan scenario je da održavamo i kratke i duge pravce,” dodaje Zoé. Takođe ističe kako Balzac želi da ojača stvarnu društvenu mrežu među mladima. “Nešto što je zaista nedostaje — u Mađarskoj, ali i globalno, — su prostori gde ljudi sa zajedničkim interesima mogu da se sastaju i povezuju. Bilo bi sjajno da Balzac može da stvori takve prostore.”

 

Tokom izbora 2026. — © Balzac

 

---

Zoé Kenyeres — PR, organizacija zajednice
Zoé je uključena u Balzac od njegovih ranih dana preko svog mlađeg brata, Kristófa Kenyeresa, jednog od osnivača. U početku je bila kritična prema kvalitetu ranih Instagram objava tima i pridružila se da ih usavrši. Danas upravlja spoljnim upitima i organizuje događaje Balzaca — uključujući partije za podržavaoce i koncerte — igrajući centralnu ulogu u izgradnji i održavanju zajednice. Trenutno je student na univerzitetu, studira specijalno obrazovanje.

Zsombor Peer — snimatelj, fotograf, podkaster
Zsombor se pridružio Balzacu pre dve godine. Snimio je svoj prvi video sa suosnivačem i glavnim urednikom Dani Weinerom, koji je pokrivao Marš Života u Budimpešti. “Studirali smo zajedno italijanski. Tada je to bilo više: ‘Hej Dani, mogu li da se pridružim Balzacu?’ Bio sam zainteresovan za fotografiju, ali su me obučili da postanem snimatelj — bilo je više potrebe za tim.” Nedavno je pokrenuo svoj podkast, Tröszt.

Szonja Kaucsek — šef dizajna
“Osnivači su moji najbliži prijatelji, a nisu imali nikoga sa snažnim vizuelnim osećajem, pa je to delovalo kao prirodna veza.” Szonja je pristupila pre dve godine i zadužena je za vizuelni dizajn. Njen prvi veći projekat istraživao je gentrifikaciju u akviziciji umetnosti. Gledajući u budućnost, zanima je pitanja nacionalnog identiteta, mađarske kulturne baštine i kolektivnog sećanja. Pored školovanja i rada u Balzacu, trenutno je uključena u projekat finansiran od EU, vezan za ove teme.

Lőrinc Zalavári — novinar
“Od ranih dana sam fan Balzaca, kada su još trčali kroz hodnike naše srednje škole sa mikrofonom.” Lőrinc se pridružio timu oko 2024. godine, takođe putem ličnih kontakata. Brzo je bio ubačen u akciju: 15. marta — jedan od najvažnijih nacionalnih praznika u Mađarskoj, obično obeležen demonstracijama vlade i protestima opozicije — pokrio je događaj koji će se pokazati kao politički značajan. Tada je prvi put u mađarskoj štampi intervjuisao premijera, Pétera Magyar. “Nismo ni shvatali koliko će to biti veliko. Iskusniji ljudi iz Balzaca išli su na skup vlade, a ja sam kao novi došao ovde. Na kraju, bio sam prvi u mađarskoj štampi koji je tog dana intervjuisao njega.” Njegov izveštaj sa protesta, koji sada ima skoro 50.000 pregleda, ostaje jedan od najgledanijih u Balzacu. Lőrinc planira da se bavi pravom, ali razmišlja i o pridruživanju velikoj novinarskoj redakciji — potencijalno u inostranstvu — tokom studija.

---

 

 

Objavljeno 5. maja 2026.

 

 

O autoru:

Nora Balkanyi je novinarka sa sedištem u Budimpešti, koja pokriva kreativnu industriju, medije i kulturu; trenutno freelancuje kao urednik na hvg.hu, trener medijske pismenosti i menadžer kulturnog sadržaja; volontira u JazzaJ hub-u za improvizovanu muziku od 2015. godine.