Glasovi ključnih izbora u Mađarskoj: Mladi—i medij koji su oni izgradili

“Balzac je studentski medijski portal, i tako će ostati”

 

Autor: Nora Balkanyi

 

Uz uspeh opozicije u raznim segmentima društva, mlada generacija odigrala je ključnu ulogu u nedavnim istorijskim i uticajnim izborima u Mađarskoj—i jednoglasno su izabrali Evropu. To su njihovi glasovi koje nezavisna studentska medijska platforma želi da predstavlja. Oni su Balzac.

 

 

© Balzac

 

Od 2010. godine u Mađarskoj, novinari nezavisnih medija od strane državne partije rade u političkom sistemu koji ih smatra neprijateljima. U takvim okolnostima, poslednje tri i po godine vide pojavu novog medijskog portala pod nazivom Balzac, koji je potpuno izgrađen od strane studenata. “Ideja je da u nekom trenutku starimo iz Balzaca. Oni koji žele mogu ostati kao mentori, ali mi pravimo prostor za sledeću generaciju. Postavili smo granicu od 25 godina. Balzac je studentski medij — i tako će ostati.”

Razgovaram sa četvoro mladih ljudi, svi oko 18 godina, u stanu sa visokim plafonima tipičnom za Pešt, nedaleko od jednog od najpoznatijih parkova u glavnom gradu. Nalazimo se u relativno novom studiju Balzaca, koji iznajmljuju sopstvenim sredstvima. U susednoj sobi snima se muzički video. Na galeriji, glavni urednik jede obrok od dostave dok čeka ekipu iz Austrian public television.

Ne čudi što je Balzac nedavno privukao pažnju i mađarskih i međunarodnih medija. Mađarska’s hibridni autokratski režim i lik premijera Viktora Orbána stavljaju zemlju pod nivo nadzora koji je proporcionalan njenoj veličini. U trenutku ovog intervjua, nalazimo se u posebno napetom političkom trenutku, otprilike mesec dana pre parlamentarnih izbora koji su postali istorijski: opozicioni lider, Péter Magyar, ostvario je odlučujuću pobedu. Pobedivši ubedljivo, Budimpešta je proslavila, što je prirodno predvodila mlade, dok je moćni Orbán odbačen sa vlasti nakon 16 godina.

Odrastanje među vršnjacima

Balzac’s prvi video objavljen je na YouTube-u krajem 2022. godine. U uvodnim snimcima, mlada devojka peva u megafon: “slobodna zemlja, slobodno obrazovanje,” dok video prikazuje talas studentskih protesta. Od pokretanja, proizveli su više od 200 videa. Urednički tim — sastavljen isključivo od srednjoškolaca i studenata, uglavnom iz Közgazdasági Politechnikum — broji oko 20 aktivnih članova, uz još 10 spoljašnjih saradnika. Do sada su postali najprepoznatljivija mlada platforma za medije.

Njihov rad uglavnom se fokusira na duže video formate, uključujući terensko izveštavanje i pokrivanje javnih poslova. Takođe proizvode kraće kulturne preporuke, foto eseje, format sličan talk show-u sa gostima, ili podkaste. Građenje zajednice kroz događaje je takođe centralni deo njihovog rada.

Već su obezbedili podršku putem grantova (američkog Fond za podršku nezavisnim medijima prošle januara, koji je od tada ukinut od strane administracije Trampa), organizovali su događaj za prikupljanje sredstava za 400 ljudi sa bendovima uživo i redovima na ulici, i obavili intervjue sa najistaknutijim političkim ličnostima u zemlji, čime su odrastali u vršnjake novinarima u profesionalnom sektoru nezavisnih medija.

Na dve najjače platforme, Instagramu i YouTube-u, izgradili su publiku od oko 13.000 pratilaca i pretplatnika. Iako je to skromno u poređenju sa starijim profesionalnim medijima, predstavlja stabilnu i angažovanu bazu. Njihovi podaci pokazuju da različite publike prate ih na različitim platformama: YouTube uglavnom privlači stariju demografsku grupu, dok Instagram doseže mlađe gledaoce.

Početkom 2026. godine, formalno su uspostavili svoju organizacionu strukturu: i urednički tim i izdavačka organizacija vode izabrani predstavnici, dok su finansijske i pravne funkcije podržane od strane studenata prava unutar njihove šire mreže. Pored povremenih grantova, Balzac se uglavnom oslanja na prihode od YouTube-a, prodaju robe, donacije i prihode od događaja za podršku. Sve to reinvestiraju u rad i dalji razvoj platforme (npr. opremu ili najam).

 

© Balzac

 

Novinari koji prate političare, uklesani u mermer

“Proveli smo ceo život unutar režima. Za nas, to je standard,” kaže Lőrinc. “Prirodno je da moramo da trčimo za političarima,” dodaje Zsombor. “Čudno je kada nam zapravo dozvole da uđemo na konferenciju za novinare i postavljamo pitanja. O tome smo pričali — nije normalno. U drugim zemljama, ne guraju te sa strane ili ne isključuju. I ministar ti ne gura telefon u lice dok postavljaš pitanje, samo da bi sve snimio jer ti ne veruje.”

Članovi Balzaca — baš kao i drugi predstavnici nezavisnih medija — već su se suočili sa uznemiravanjem, npr. od strane sadržajnog kreatora sa desnog spektra, a njihove novinarke, posebno, često nailaze na seksističke uvrede. Ipak, na ulicama su često i podržavajuće reakcije. “Na poslednjem protestu, kada smo rekli da smo iz Balzaca, prepoznali su nas. Među onima u srednjim 20-im i ranim 30-im, to je sve češće,” primećuje Zsombor. Online reakcije su slične, jer starost takođe utiče na to kako ih doživljavaju. “Posebno smo laki za targetiranje jer smo mladi, ali postoje i prednosti,” kaže organizatorka događaja i PR menadžerka, Zoé Kenyeres.

“Jedan od naših najvećih trenutaka proizašao je iz ove dinamike,” priseća se Zsombor. Viktor Orbán je poznat po tome da retko odgovara na pitanja novinara. Iako se pojavio češće tokom nedavne kampanje, i dalje je favorizovao odabrane medije. Jednom prilikom, Dani Weiner je primetio motorni voz kod njegove kuće i uporno čekao da se premijer pojavi. “Orbán je video mladog momka sa mikrofonom na ulici i nije ga shvatio ozbiljno. Onda je bio iznenađen kada je Dani zaista postavio pitanje.”

 

Da li je ovo još uvek novinarstvo?

Ime Balzac nosi više referenci: povezano je sa ulicom u Budimpešti u okrugu Újlipótváros, povezano sa Dani-jevom četvrti i omiljenom underground hip-hop grupom — ali i odaje počast francuskom romanopiscu Honoré de Balzac. Kanal čak u opisu ima njegov poznati citat: “Novinarstvo, gledajte, je religija savremenog društva”. Istovremeno, tim otvoreno razmatra šta novinarstvo danas znači, pitanje koje se suočava sa profesijom globalno.

Tim priznaje da njihova posvećenost dužim, analitičkim video formatima donekle stvara njihovu bublu. Umesto takmičenja u brzom ciklusu kratkog sadržaja, oni svesno biraju sporiji, dublji pravac — i dalje tražeći pravi balans.

Kada ih pitam kako sami konzumiraju vesti ili da li planiraju da pokrenu tradicionalnije, pisane vesti, njihovi odgovori odražavaju kontinuirani proces kolektivnog razmišljanja. “To je složeno pitanje. Povezano je sa navikama izazvanim dopaminom koje stvaraju pametni telefoni, ali i sa tim da ljudi sve više konzumiraju kratke video snimke umesto članaka. Za mnoge, to je njihov glavni izvor informacija,” kaže Lőrinc. “Primetio sam da uglavnom skrolujem Instagram priče od velikih medija i čitam naslove. Pitanje je da li to zaista predstavlja konzumiranje vesti,” dodaje Zsombor.

 

© Balzac

 

“Moramo da se prilagodimo ako želimo da napravimo promenu. Imamo kreativne ideje za to,” kaže Szonja o svojoj budućnosti. “Idealan scenario je da održavamo i kratke i duge pravce,” dodaje Zoé. Takođe ističe kako Balzac želi da ojača stvarnu društvenu mrežu među mladima. “Nešto što je zaista nedostaje — u Mađarskoj, ali i globalno, — su prostori gde ljudi sa zajedničkim interesima mogu da se sastaju i povezuju. Bilo bi sjajno da Balzac može da stvori takve prostore.”

 

Tokom izbora 2026. — © Balzac

 

---

Zoé Kenyeres — PR, organizacija zajednice
Zoé je uključena u Balzac od njegovog ranog početka preko svog mlađeg brata, Kristófa Kenyeresa, jednog od osnivača. U početku je kritikovala kvalitet ranijih Instagram objava tima i pridružila se kako bi ih usavršila. Danas, ona upravlja spoljnim upitima i organizuje događaje Balzaca — uključujući partije za podržavaoce i koncerte — igrajući ključnu ulogu u izgradnji i održavanju zajednice. Trenutno je student na univerzitetu, studira specijalno obrazovanje.

Zsombor Peer — snimatelj, fotograf, podkaster
Zsombor se pridružio Balzacu pre dve godine. Snimao je svoj prvi video sa suosnivačem i glavnim urednikom Dani Weinerom, koji je pokrivao Marš Života u Budimpešti. “Studirali smo zajedno italijanski. Tada je to bilo više: ‘Hej Dani, mogu li da se pridružim Balzacu?’ Bio sam zainteresovan za fotografiju, ali su me obučili da postanem snimatelj — bilo je više potrebe za tim.” Nedavno je pokrenuo svoj podkast, Tröszt.

Szonja Kaucsek — šef dizajna
“Osnivači su moji najbliži prijatelji, a nisu imali nikoga sa snažnim vizuelnim osećajem, pa je to delovalo kao prirodna veza.” Szonja se pridružila pre dve godine i odgovorna je za vizuelni dizajn. Njen prvi veći projekat istraživao je gentrifikaciju u sticanju umetnosti. Gledajući u budućnost, zanima je pitanja nacionalnog identiteta, mađarske kulturne baštine i kolektivnog sećanja. Pored školovanja i rada u Balzacu, trenutno je uključena u projekat finansiran od EU koji se bavi tim temama.

Lőrinc Zalavári — novinar
“Od ranih dana sam fan Balzaca, kada su još trčali kroz hodnike naše srednje škole sa mikrofonom.” Lőrinc se pridružio timu oko 2024. godine, takođe putem ličnih kontakata. Brzo je bio ubačen u akciju: 15. marta — jedan od najvažnijih nacionalnih praznika u Mađarskoj, obeležen obično demonstracijama vlade i protestima opozicije — pokrio je događaj koji će se pokazati kao politički značajan. Tada je prvi put u mađarskoj štampi intervjuisao premijera, Pétera Magyar.
“Nismo ni shvatili koliko će to biti veliko. Iskusniji ljudi iz Balzaca išli su na skup vlade, a ja sam kao novi došao ovde. Na kraju, bio sam prvi u mađarskoj štampi koji je tog dana intervjuisao njega.” Njegov izveštaj sa protesta, koji sada ima skoro 50.000 pregleda, ostaje jedan od najgledanijih u Balzacu. Lőrinc planira da se bavi pravom, ali razmišlja i o pridruživanju velikoj novinarskoj redakciji — potencijalno u inostranstvu — tokom studija.

---

 

 

Objavljeno 5. maja 2026.

 

 

O autoru:

Nora Balkanyi je novinarka sa sedištem u Budimpešti, koja pokriva kreativnu industriju, medije i kulturu; trenutno freelancuje kao urednik na hvg.hu, trener medijske pismenosti i menadžer kulturnog sadržaja; volontira u JazzaJ hub-u za improvizovanu muziku od 2015. godine.