Голос важливих виборів Угорщини: молодь — і засіб масової інформації, створений ними

05.05.2026

Новий покоління молодих журналістів у Угорщині переосмислює незалежні медіа, кидає виклик режиму та висловлює свої голоси щодо політики і суспільства. Вони долають переслідування та адаптуються до змін у стандартах журналістики, їхня робота піднімає питання про майбутнє медіа, активізму та залучення молоді у змінюваному політичному ландшафті.

“Balzac — це студентське медіа, і воно залишиться таким”

Автор: Нора Балкані

Разом із успіхами опозиції у різних сегментах суспільства, молоде покоління відіграло ключову роль у нещодавніх історичних та впливових виборах у Угорщині— і вони однозначно обрали Європу. Це їхні голоси, які прагне представляти незалежна студентська медіа-платформа. Вони — Балзак.

© Балзак

З 2010 року в Угорщині журналісти незалежних від державної партії медіа працюють у політичній системі, яка вважає їх ворогами. За таких обставин, за останні три з половиною роки з’явився новий медіа-ресурс під назвою Балзак, створений виключно студентами. “Ідея полягає в тому, що з часом ми виходимо з Балзак. Ті, хто хочуть, можуть залишитися наставниками, але ми створюємо простір для наступного покоління. Ми встановили віковий ліміт на 25 років. Балзак — це студентське медіа — і воно залишиться таким.”

Я спілкуюся з чотирма молодими людьми, усі приблизно по 18 років, у високоголовій квартирі, типовій для Песта, недалеко від одного з найвідоміших парків столиці. Ми в relatively новій студії Балзак, яку вони орендують за власні кошти. В сусідній кімнаті знімається музичне відео. На горищі головний редактор їсть обід із доставкою, чекаючи на знімальну групу з Австрійське громадське телебачення.

Немає випадковості, що Балзак нещодавно привернув увагу як угорських, так і міжнародних медіа. Угорщина з її гібридним автократичним режимом і фігурою прем’єр-міністра Віктора Орбана ставить країну під рівень контролю, що непропорційний її розміру. На момент цього інтерв’ю ми були у особливо напруженому політичному моменті, приблизно за місяць до парламентських виборів, які виявилися історичними: лідер опозиції, Петер Магяр, здобув переконливу перемогу. Перемігши з великим відривом, Будапешт вибухнув святкуваннями, що очолили молоді люди, тоді як сильний чоловік Орбан був усунутий від влади після 16 років.

Зростання у колег

Балзак перше відео опублікував у кінці 2022 року на YouTube. У початкових кадрах дівчина кричить у мегафон: “свободна країна, вільна освіта”, тоді як відео висвітлює хвилю студентських протестів. З моменту запуску вони створили понад 200 відео. Редакційна команда — повністю з учнів старших класів і студентів університетів, переважно з Кözgazdasági Politechnikum — складається з близько 20 активних учасників, а також ще 10 зовнішніх співробітників. Тепер вони стали найвідомішою молодіжною платформою нових медіа.

Їхній контент переважно зосереджений на довгих відеорепортажах, включаючи польові репортажі та висвітлення громадських справ. Вони також створюють короткі культурні рекомендаційні ролики, фотосерії, формат, схожий на ток-шоу з запрошеними гостями, або подкасти. Важливою частиною їхньої роботи є формування спільноти через події.

Вони вже отримали підтримку через грант (Американський Фонд підтримки незалежних медіа минулого січня, який згодом був скасований президентством Трампа), організували благодійний захід для збору коштів на 400 осіб з живими гуртами та чергами на вулиці, а також провели інтерв’ю з найвизначнішими політичними діячами країни, таким чином ставши рівноправними колегами журналістів, що працюють у професійному незалежному медіа-секторі.

На двох основних платформах — Instagram і YouTube — вони зібрали аудиторію близько 13 000 підписників і передплатників. Хоча це і скромно порівняно з більш старими професійними ЗМІ, це стабільна і зацікавлена база. Їхні дані свідчать, що різні аудиторії слідкують за ними на різних платформах: YouTube зазвичай приваблює старшу демографію, тоді як Instagram — молодших глядачів.

На початку 2026 року вони офіційно створили свою організаційну структуру: як редакційна команда, так і видавничий підрозділ керуються обраними представниками, а аспекти їхніх фінансових і юридичних операцій підтримуються студентами-юристами з їхньої розширеної мережі. Окрім випадкової підтримки через гранти, Балзак переважно залежить від доходів з YouTube, продажу мерчу, пожертв і доходів від заходів для підтримки. Усе це реінвестується у функціонування та подальший розвиток платформи (наприклад, обладнання або оренда).

© Балзак

Парки, кафе та класи, що зросли з розуму

Балзак спочатку керували п’ять осіб, що часто призводило до хаосу. “Могло бути важко: ти стоїш на протесті з питанням, і потрібно дзвонити всім. Вони не завжди погоджувалися,” згадує Zsombor Peer, який працює у відео, фотографії та подкастах. Початковий етап — з імпровізованими робочими процесами, випадковими польовими роботами та редакційною координацією через групові чати в Instagram і меми — згодом перетворився на більш структуровану організацію.

“За три місяці ми розробили більше, ніж за попередні три роки,” каже Szonja Kaucsek, відповідальна за візуальний дизайн. Внутрішня комунікація перейшла на Discord, а їхня студія/головний офіс може слугувати як простір для спільноти, замінюючи шкільні класи, парки та кафе. Разом із засновниками — генеральним директором (Кристофом Кенєресом) і головним редактором (Дані Вайнер), вони ввели нові посади, такі як: заступник головного редактора (Армін Росташ Йєзі), редактор з політики (Міска Карачоні), редактор з культури (Вілма Бёроч), і керівник дизайну (Szonja Kaucsek).

“Більш серйозні, дорослі речі,” каже Lőrinc Zalavári, журналіст Балзак, описуючи зміну. “З кінця минулого року ми також запровадили процес відбору нових учасників у різних ролях, від репортера до дизайнера. Ми зрозуміли, що відбір не повинен базуватися лише на тому, чи є хтось нашим приятелем. Ми оголошуємо конкурси і цілеспрямовано набираємо людей,” пояснює Szonja. “Завжди приєднуються нові репортери. Один із них, учень дев’ятого класу — 16 років — нещодавно завершив свій перший репортаж і зробив це дуже добре,” зазначає Lőrinc.

“Голос нашого покоління”

Команда не вважає Балзак робочим місцем, і не прагне стати наступним великим масовим медіа. Багато з них навіть не впевнені, що журналістика стане їхньою професією, і ті, хто закінчують школу, природно зроблять перерву, щоб зосередитися на іспитах. “Ми хочемо залишитися голосом молодого покоління. Ми не хочемо, щоб з нами сталося те, що сталося з Фідесом,” каже Lőrinc з напівусмішкою, посилаючись на іронічну траєкторію нещодавньої правлячої партії Угорщини. Спочатку заснована як Альянс молодих демократів, Fidesz — і Орбан сам — виникли як ліберальна, про-західна молодіжна партія під час демократичного переходу країни від СРСР у кінці 1980-х — початку 1990-х років.

Вони не отримують зарплату і не планують її вводити. “Балзак — це переважно майстерня і спільнота. Мені дуже подобається бути її частиною,” пояснює Lőrinc. “Це найкраща позакласна діяльність, навіть з точки зору майбутніх університетських заявок.” “Балзак складається з людей, які віддані і мотивовані,” додає Szonja. Характер платформи як майстерні очевидний у тому, як учасники навчають один одного і гнучко переходять між ролями. “Якщо я попрошу когось навчити мене монтажу відео, завжди знайдеться хтось, хто допоможе.” Фотограф може редагувати короткі відео; репортер може взяти на себе оператора камери.

Lőrinc підкреслює, що слоган Балзак — “Голос нашого покоління” — не означає, що вони хочуть говорити лише молодій аудиторії. Скоріше, їхня мета — донести перспективи 15-25-річних до ширшої публіки. І цей голос став дедалі критичнішим щодо тепер уже скинутого режиму. За даними постійних опитувань, вибори мали сильний поколіннєвий вимір: серед виборців до 40 років підтримка опозиційного кандидата була особливо вираженою. Три з чотирьох учасників Балзак, які були присутні в інтерв’ю, мали право голосу, і вони вважали ці вибори чітким поворотним моментом — включно з рішеннями щодо того, чи вони або їхні однолітки навчатимуться за кордоном.

© Балзак

Журналіст, що переслідує політиків, викований у мармур

“Ми прожили все життя у режимі. Для нас це норма,” каже Lőrinc. “Здається природним, що ми маємо бігти за політиками,” додає Zsombor. “Дивно, коли нам дозволяють потрапити на прес-конференцію і ставити питання. Ми про це говорили — це не норма. В інших країнах вас не відштовхують і не виганяють. І міністр не встромляє телефон у ваше обличчя, коли ви ставите питання, щоб все записати, бо не довіряє вам.”

Члени Балзак — так само як і інші представники незалежних медіа — вже стикалися з переслідуваннями, наприклад, з боку праворадикального контентмейкера, і їхні жінки-журналісти зокрема часто зазнають сексистських зауважень. Хоча підтримка також поширена на вулицях. “На останньому протесті, коли ми сказали, що ми з Балзак, люди нас впізнали. Серед тих, хто у віці від 20 до 30 років, це стає все більш типовим,” зазначає Zsombor. Онлайн-відгуки також змішані, оскільки їхній вік впливає на сприйняття. “Ми особливо легко цілитися, бо ми молоді, але є й переваги,” каже організатор подій і керівник PR, Zoé Kenyeres.

“Один із наших найбільших моментів був саме через цю динаміку,” згадує Zsombor. Віктор Орбан відомий тим, що рідко відповідає на питання журналістів. Хоча він з’являвся частіше під час останньої кампанії, він продовжував віддавати перевагу обраним ЗМІ. Одного разу Дані Вайнер помітив кортеж біля його дому і наполегливо чекав, коли прем’єр з’явиться. “Орбан побачив молодого хлопця з мікрофоном на вулиці і не сприйняв його серйозно. А потім був здивований, коли Дані справді поставив йому питання.”

© Балзак

“Ми повинні адаптуватися, якщо хочемо змінити ситуацію. У цьому нам допомагають креативні ідеї,” каже Szonja про їхнє майбутнє. “Ідеально було б зберегти і короткий, і довгий напрямки,” додає Zoé. Вона також підкреслює, як Балзак прагне зміцнити реальну соціальну мережу серед молоді. “Щось, чого справді бракує — і в Угорщині, і, я думаю, глобально — це простори, де люди з спільними інтересами можуть зустрічатися і спілкуватися. Було б чудово, якби Балзак міг створювати такі простори.”

Зоє Кенєрес — PR, організація спільнот
Зоє бере участь у Балзак з ранніх днів через свого молодшого брата, Кристофа Кенєреса, одного з засновників. Спочатку вона критикувала якість перших постів у Instagram команди і приєдналася, щоб допомогти їх удосконалити. Сьогодні вона керує зовнішніми запитами та організовує заходи Балзак — включаючи підтримуючі вечірки та концерти — відіграючи ключову роль у формуванні та підтримці спільноти. Вона наразі студентка університету, навчається на спеціальній педагогіці.

Zsombor Peer — оператор, фотограф, подкастер
Zsombor приєднався до Балзак два роки тому. Він зняв своє перше відео разом із співзасновником і головним редактором Дані Вайнером, висвітлюючи Марш життя у Будапешті. “Ми разом вивчали італійську. Тоді це було більше схоже на: ‘Гей, Дані, можу я приєднатися до Балзак?’ Я цікавився фотографією, але вони навчили мене стати оператором — був більший попит на це.” Нещодавно він запустив свій власний подкаст, Tröszt.

Szonja Kaucsek — керівник дизайну
“Засновники — мої найкращі друзі, і їм не було нікого з сильним візуальним чуттям, тому це здавалося природним співвідношенням.” Szonja приєдналася два роки тому і відповідає за візуальний дизайн. Її перший великий проект досліджував гентрифікацію мистецьких колекцій. У майбутньому вона цікавиться питаннями національної ідентичності, угорської культурної спадщини та колективної пам’яті. Разом із навчанням у школі та роботою у Балзак вона наразі залучена до проекту, фінансованого ЄС, що стосується цих тем.

Lőrinc Zalavári — репортер
“Я з перших днів був фанатом Балзак, коли вони ще бігали коридорами нашої школи з мікрофоном.” Lőrinc приєднався до команди приблизно у 2024 році, також через особисті зв’язки. Його швидко кинули у глибоку воду: 15 березня — один із найважливіших національних свят Угорщини, зазвичай відзначається демонстраціями уряду та протестами опозиції — він висвітлював подію, яка виявилася політично важливою. Там Петер Магяр, майбутній прем’єр, вперше запустив свій рух.
“Ми не усвідомлювали, наскільки це буде масштабно. Більш досвідчені учасники Балзак пішли на мітинг уряду, а я, як новачок, опинився тут. В кінці кінців, я був першим у угорській пресі, хто його тоді інтерв’ював.” Його репортаж із протесту, який зараз має майже 50 000 переглядів, залишається одним із найпопулярніших у Балзак. Lőrinc планує кар’єру у праві, але також розглядає можливість приєднатися до великої редакції — можливо, за кордоном — під час університетських років.

Опубліковано 5 травня 2026 року

Про автора:

Нора Балкані — журналістка з Будапешта, яка висвітлює креативну індустрію, медіа та культуру; наразі фрілансер, редактор на hvg.hu, тренер з медіаграмотності та менеджер культурного контенту; волонтер у JazzaJ hub для імпровізаційної музики з 2015 року.